Jaguar lançou uma nova identidade de marca que inclui mudanças visuais e estratégicas significativas. O objetivo é reposicionar a empresa como concorrente de marcas de luxo no segmento de veículos elétricos, buscando uma clientela mais jovem e de alto poder aquisitivo. A ação inclui o desenvolvimento de novos modelos elétricos e a interrupção temporária da produção de seus veículos atuais.
Pontos Principais:
No dia 19 de novembro de 2024, Jaguar apresentou sua nova identidade visual, incluindo um logotipo repaginado e um vídeo promocional que não mostrava carros, mas destacava conceitos de arte e design. A frase “copie nada, delete o comum” foi central na campanha, gerando intenso debate nas redes sociais. Reações negativas dominaram a discussão, com alguns críticos acusando a marca de abandonar sua história e seu público tradicional.
O reposicionamento faz parte de uma estratégia maior de transição para um portfólio completamente elétrico e de luxo. Com isso, a Jaguar busca competir com marcas como Porsche e Bentley. A empresa interrompeu a produção de todos os seus veículos, algo inédito desde 1948, para focar no desenvolvimento de novos modelos que serão apresentados a partir de 3 de dezembro de 2024.
O desempenho comercial da Jaguar nos últimos anos reforçou a necessidade de mudanças. Apesar de sua forte tradição e apelo entre entusiastas, a marca enfrentou dificuldades financeiras persistentes e queda nas vendas. Em 2023, a Jaguar vendeu apenas 13.528 veículos, um número muito abaixo de suas concorrentes no mercado de luxo.
Historicamente conhecida por veículos como o E-Type e o XJ, a Jaguar tentou diversas abordagens ao longo das últimas décadas, desde designs retro até a criação de SUVs elétricos como o I-Pace. No entanto, esses esforços não garantiram o retorno esperado, o que levou a empresa a adotar uma estratégia mais arriscada.
As reações ao novo posicionamento foram amplas e polarizadas. Enquanto alguns especialistas elogiaram a ousadia, muitos consumidores expressaram descontentamento, especialmente pela percepção de que a marca estaria se afastando de suas raízes. Apesar disso, a Jaguar argumenta que a mudança é necessária para garantir sua sobrevivência no competitivo mercado automotivo global.
O sucesso dessa transformação dependerá da aceitação de seus futuros modelos e da capacidade da marca de atrair novos clientes enquanto mantém sua base tradicional. O primeiro grande teste será o lançamento do conceito elétrico no início de dezembro, que promete definir o tom do futuro da empresa.