A Série B do Campeonato Brasileiro de 2026 terá um modelo de transmissão mais fragmentado do que em temporadas recentes. Novos acordos de direitos de mídia colocaram diferentes plataformas no mesmo pacote de exibição do torneio, ampliando a distribuição das partidas entre televisão aberta, canais por assinatura e serviços digitais.
Entre os novos detentores aparecem RedeTV!, Xsports, Goat e SportyNet. As empresas passam a integrar o grupo que já incluía os dois maiores blocos de transmissão do futebol nacional, o Grupo Globo e a Disney.
A lógica por trás dessa divisão é ampliar o alcance da competição. Em vez de concentrar as transmissões em poucas plataformas, o campeonato passa a circular por diferentes meios, alcançando públicos distintos e aumentando a presença da Série B no mercado audiovisual esportivo.
Dentro do novo pacote comercial da competição, a Disney ficará responsável pela maior parte das partidas do campeonato. O grupo terá 342 confrontos no total, sendo 228 com exclusividade em suas plataformas.
O Grupo Globo também mantém presença na competição por meio de acordos específicos. A empresa fechou contratos para transmitir partidas de clubes mandantes em determinadas situações, caso de Náutico e São Bernardo.
Nos demais jogos, as transmissões serão compartilhadas entre as novas plataformas que entraram no pacote de direitos.
Esse conjunto de empresas dividirá três partidas por rodada ao longo da competição. No total, serão 114 confrontos distribuídos entre esses veículos durante o campeonato.
O modelo adotado reflete uma tendência crescente no mercado esportivo. Em vez de depender exclusivamente de um único parceiro de mídia, as ligas buscam ampliar a presença em diferentes formatos de distribuição.
Isso inclui televisão aberta, canais pagos e plataformas digitais, cada uma com públicos e modelos de consumo distintos.
A estratégia de distribuição múltipla busca ampliar a visibilidade da Série B e alcançar torcedores em diferentes meios de transmissão.
Com mais plataformas exibindo partidas, a expectativa é que o campeonato ganhe maior presença em ambientes digitais e novos serviços de streaming.
A edição de 2026 também terá uma novidade no formato esportivo. O campeonato passará a contar com uma fase de playoffs para definir a última vaga de acesso à Série A do futebol brasileiro.
O sistema funcionará da seguinte forma:
Os dois primeiros colocados da tabela continuam garantindo promoção direta para a Série A.
Na fase de playoffs, os direitos de transmissão também seguem a divisão de pacotes entre os grupos de mídia. A Disney assegurou a exibição das partidas como mandante das equipes vinculadas ao bloco Futebol Forte União.
Já os clubes que possuem acordos específicos com o Grupo Globo mantêm a possibilidade de transmissão em seus jogos como mandantes. No caso do Náutico, por exemplo, partidas disputadas no Estádio dos Aflitos podem aparecer tanto nos canais Sportv e Premiere quanto na emissora aberta da Globo em Pernambuco.
| Grupo de mídia | Participação nas transmissões |
| Disney | 342 partidas no total, sendo 228 exclusivas |
| Grupo Globo | Transmissões específicas de clubes como mandantes |
| RedeTV!, Xsports, Goat e SportyNet | Três jogos por rodada, totalizando 114 partidas |
Com os contratos já firmados e a distribuição definida, a Série B inicia a temporada com um modelo de transmissão mais espalhado entre plataformas. Na prática, a forma de acompanhar o campeonato passa a depender de diferentes canais e serviços, enquanto a competição se prepara para estrear também o novo formato de playoffs que decidirá a última vaga de acesso à Série A.