Entenda como as montadoras escolhem as cores dos carros no Brasil

Observar os principais carros lançados no Brasil no primeiro semestre de 2024 revela tendências e tecnologias nas escolhas de cores dos fabricantes. Novas cores como laranja e azul estão ganhando destaque em modelos como Renault Kardian, Chevrolet Spin, Ford Mustang e BYD Dolphin Mini e King. No entanto, cores tradicionais como branco, preto e prata continuam a dominar o mercado, representando mais de 80% das vendas.

A discrepância entre a diversidade das paletas de cores dos lançamentos e as cores predominantes nas ruas reflete tanto preferências dos consumidores quanto estratégias de mercado das montadoras. Entender esses fatores pode ajudar a prever as próximas tendências no setor automotivo. Neste artigo, exploramos as razões por trás dessas escolhas e como as tecnologias de pintura estão evoluindo.

Tendências de Cores em Lançamentos Recentes

Renault Kardian e Chevrolet Spin

O Renault Kardian representa uma nova fase para a marca, utilizando a cor laranja Energy, que simboliza vitalidade e sucesso. Esta escolha de cor visa atrair um público mais jovem e dinâmico, alinhando-se com o design moderno do veículo. A combinação bitom, com o teto preto na versão de topo, reforça essa estratégia.

Por outro lado, a Chevrolet Spin foi renovada com um tom azul metálico chamado Boreal. Esta cor, embora tradicional, contrasta com o amarelo utilizado na versão anterior, Spin Activ7, lançada em 2019. A paleta atual do Spin é composta por cores mais sóbrias, como branco, preto, prata e cinza, além de um verde metálico chamado Safari.

As diferenças entre as abordagens da Renault e da Chevrolet mostram como as montadoras utilizam cores para diferenciar seus modelos e atrair diferentes segmentos de consumidores. A escolha do laranja para o Kardian e do azul para o Spin reflete estratégias distintas para destacar os veículos no mercado.

Ford Mustang e BYD Dolphin

A Ford introduziu novas cores para o Mustang, incluindo o vermelho Zadar e o azul Algarve. Essas cores foram desenvolvidas em parceria com a empresa Axalta, utilizando vernizes especiais para preservar o brilho e a intensidade ao longo do tempo. A escolha dessas cores visa ressaltar os vincos fortes da carroceria do Mustang, criando um efeito visual impactante sob diversas condições de luz.

O BYD Dolphin Mini, por sua vez, foi lançado com cores como preto, branco, verde e rosa. Essas escolhas refletem uma abordagem mais conservadora, destinada a um público amplo e variado. A decisão de utilizar cores tradicionais como preto e branco, além do verde e rosa, indica uma estratégia para agradar a um público diversificado.

As técnicas de pintura avançadas utilizadas pela Ford e pela BYD mostram como a tecnologia está sendo aplicada para criar cores duráveis e visualmente atraentes. A colaboração com empresas especializadas em tintas e revestimentos é crucial para desenvolver cores que atendam às expectativas estéticas e funcionais dos consumidores.

A Importância das Cores Tradicionais

Apesar das inovações e das novas cores lançadas, branco, preto e prata continuam a liderar as preferências dos consumidores no Brasil. Essas cores representam entre 82% e 85% do mercado. Vermelho e azul têm uma participação de 8% a 10%, enquanto amarelo e laranja representam cerca de 1% cada. Cores como verde e outras somam menos de 1%, com todas as outras cores combinadas representando entre 3% e 7%.

As preferências por cores neutras como branco, preto e prata estão ligadas a fatores como valor de revenda e conservadorismo do mercado. Essas cores são vistas como mais seguras para a revenda, pois tendem a desvalorizar menos ao longo do tempo. Essa percepção afeta diretamente as escolhas dos consumidores e as estratégias das montadoras.

A influência das cores tradicionais reflete uma tendência global, onde tons neutros são frequentemente preferidos por sua atemporalidade e facilidade de manutenção. As cores mais ousadas e vibrantes, embora atrativas, são menos comuns devido à preocupação com a desvalorização e a revenda.

Tecnologias de Pintura e Revestimento

As tecnologias de pintura e revestimento evoluíram significativamente, permitindo a criação de cores mais duráveis e esteticamente agradáveis. Empresas como Axalta e PPG estão na vanguarda desse desenvolvimento, trabalhando em conjunto com as montadoras para desenvolver novas paletas de cores. Esses processos envolvem a combinação de pigmentos específicos e vernizes especiais para garantir a longevidade e a consistência das cores.

O processo de desenvolvimento de uma nova cor pode levar de três a cinco anos, incluindo testes de durabilidade e exposição a raios UV. Essas etapas são essenciais para garantir que as cores mantenham seu brilho e intensidade ao longo do tempo. As técnicas de pintura avançadas, como a aplicação de tri-coat (três camadas de pintura), ajudam a criar acabamentos de alta qualidade.

Além das montadoras, o mercado de repintura também desempenha um papel crucial na manutenção das cores dos veículos. Empresas especializadas oferecem serviços de reparo e customização, utilizando tecnologias avançadas para replicar as cores originais com precisão. Isso garante que os consumidores possam manter seus veículos em perfeito estado por mais tempo.

Influência da Moda e Tecnologia

As tendências de cores para carros não são definidas apenas pelas montadoras, mas também pela moda e pela tecnologia. A Pantone, por exemplo, define anualmente a cor do ano, que influencia diversas indústrias, incluindo a automotiva. Para 2024, a cor do ano é Peach Fuzz, uma mistura de laranja com rosa.

Embora cores como Peach Fuzz não sejam diretamente aplicáveis aos carros devido às diferenças nos processos de fabricação, elas influenciam a criação de tons pastel e vibrantes. A cor automotiva do ano, Starry Night, definida pela Axalta, é um exemplo de como essas tendências se manifestam no setor automotivo. Essa cor combina preto com flocos azulados, criando um efeito de profundidade e modernidade.

As tendências de cores também são influenciadas por dispositivos tecnológicos como celulares, que frequentemente introduzem novas paletas de cores ao mercado. A popularidade de certas cores em gadgets e moda acaba refletindo nas escolhas de cores para carros, criando uma conexão entre diferentes indústrias.

Desafios e Oportunidades para o Futuro

O mercado automotivo brasileiro enfrenta desafios relacionados à aceitação de cores mais ousadas e diversificadas. A preferência por cores neutras, impulsionada pelo conservadorismo e pela preocupação com a desvalorização, limita a adoção de cores vibrantes. No entanto, as montadoras continuam a explorar novas opções para atrair diferentes segmentos de consumidores.

A colaboração entre montadoras e fabricantes de tintas e revestimentos é essencial para desenvolver novas paletas de cores que atendam às demandas dos consumidores. A aplicação de tecnologias avançadas e a realização de testes rigorosos garantem que as cores sejam duráveis e esteticamente agradáveis.

Para o futuro, espera-se que as tendências globais continuem a influenciar o mercado brasileiro. A introdução de novas cores e tecnologias de pintura pode ajudar a diversificar as opções disponíveis e atrair um público mais amplo. A educação dos consumidores sobre os benefícios e as características das novas cores também pode contribuir para uma maior aceitação e adoção de cores inovadoras no setor automotivo.

Fonte: CNN.