Jaguar aposta no Type 00 para transformar o futuro da marca, revelou Rawdon Glover

Jaguar está buscando um reposicionamento de mercado com a introdução do modelo Type 00, um veículo elétrico de alto valor. O objetivo é apostar em um novo modelo de negócio focado em exclusividade, menor volume de vendas e maior lucro por unidade, tentando reconquistar relevância global.

A decisão de mudar a estratégia vem após décadas de dificuldades para competir no segmento premium de alto volume. Modelos inovadores, como o I-Pace e o XJ, não alcançaram grandes vendas, enquanto veículos mais acessíveis, como XE e E-Pace, também tiveram baixo desempenho. A marca concluiu que não é competitiva em larga escala devido à vantagem financeira e tecnológica de marcas rivais.

Rawdon Glover, diretor-geral da Jaguar, explicou que a empresa realizou uma pesquisa detalhada com cerca de mil clientes nos principais mercados, incluindo Reino Unido, Europa, China e América do Norte. A análise de percepção da marca, design e preço do novo modelo Type 00 ajudou a moldar o produto, posicionado em torno de £120 mil. Segundo Glover, o foco está em conquistar clientes que valorizam design exclusivo, experiência premium e status, e não apenas a motorização elétrica.

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Além do carro, a experiência do cliente será totalmente transformada. As concessionárias serão reestruturadas para oferecer atendimento personalizado, ambientes mais sofisticados e colaborações com artistas. Jaguar pretende criar uma comunidade ao redor da marca, oferecendo conteúdos exclusivos, como histórias de design, podcasts com engenheiros e acesso direto aos criadores.

Outro diferencial será o pós-venda. O veículo poderá notificar a Jaguar sobre manutenções necessárias, e a empresa organizará o agendamento, garantindo carros-cortesia equivalentes ao modelo do cliente, aprimorando a experiência de propriedade.

Glover explicou que a marca Jaguar tem valor de mercado significativo, apesar dos desafios enfrentados. Criar uma nova marca, como fizeram Lucid ou Nio, foi considerado, mas descartado. Segundo ele, a herança histórica da Jaguar é um ativo importante, com alta familiaridade e aspiração em diferentes regiões. A separação das linhas Range Rover, Defender e Discovery reflete uma estratégia de diferenciação que também será aplicada na nova linha Jaguar.

O design será um dos principais atrativos do Type 00. Enquanto a maioria dos veículos elétricos tem formatos aerodinâmicos padronizados, Jaguar promete um design distinto com forte presença visual e características que despertam conexão emocional com os consumidores.

A aposta no Type 00 também considera as mudanças no mercado global. Grandes marcas premium, como BMW e Mercedes, têm enfrentado dificuldades na China devido ao crescimento das montadoras locais com carros elétricos mais tecnológicos. Jaguar vê uma oportunidade no espaço entre veículos premium elétricos, como Mercedes EQE, e marcas ultraluxuosas, como Rolls-Royce e Bentley.

O mercado de veículos elétricos, embora em desaceleração, ainda é promissor. Glover afirma que o Type 00 será um carro comprado por sua estética e pelo prestígio da marca, e não apenas pelo fato de ser elétrico. O ciclo de vida previsto do modelo, de oito a nove anos, foi alinhado às projeções futuras de demanda global por veículos elétricos.

Com o Type 00, a Jaguar visa não apenas resgatar sua imagem histórica, mas posicionar-se como uma marca de alto luxo em um mercado competitivo, buscando rentabilidade e um público específico disposto a pagar por exclusividade.

Fonte: JaguarLandRover, TopGear, Motor1 e LinkedIn.