O BMW Group abriu os bastidores de um de seus projetos mais ambiciosos: a Neue Klasse. Com o lançamento do novo iX3, a montadora alemã apresentou um documentário em quatro episódios no YouTube que expõe, pela primeira vez, detalhes de um processo estratégico antes mantido em confidencialidade. Filmado ao longo de mais de dois anos e meio, o material acompanha desde a construção do primeiro protótipo até testes em condições extremas, como a travessia dos Alpes com modelos de pré-produção.
No episódio inicial, Oliver Zipse, CEO do grupo, destaca a relevância da Neue Klasse como símbolo da transição da BMW para uma nova era. O reposicionamento estratégico envolve repensar produtos, processos e experiências, com uma visão de futuro que vai além da eletrificação. A abordagem é apresentada não apenas como resposta às transformações do setor, mas como oportunidade para definir padrões de inovação.
Já no segundo episódio, a ênfase recai sobre a reinvenção do prazer de dirigir. Sob a liderança de Mike Reichelt, responsável pela Neue Klasse, a equipe revela como partiu do zero para criar uma geração de veículos que une eficiência energética e desempenho, mantendo a essência esportiva da marca. Os testes com jornalistas internacionais funcionaram como termômetro da estratégia adotada.
O design ganha protagonismo no terceiro episódio. Adrian van Hooydonk, chefe de design do BMW Group, e sua equipe tiveram a missão de traduzir avanços tecnológicos em uma linguagem estética inédita, que guiará a identidade visual de toda a linha futura. O resultado é uma interpretação contemporânea da tradição BMW, combinando atemporalidade com modernidade.
No quarto episódio, o foco é a experiência digital. Stefan Durach, vice-presidente sênior da Connected Company, explica como a empresa estabeleceu novos padrões de interação multimodal entre veículo e condutor. A integração de interfaces e comandos vocais busca elevar a usabilidade, tornando a condução mais intuitiva.
Além da série principal, a BMW disponibilizou conteúdos adicionais sobre sustentabilidade e design. No vídeo “Design for Circularity”, o grupo detalha como cerca de um terço do novo iX3 utiliza materiais reciclados, reforçando o compromisso com a economia circular. Outro vídeo mostra como a nova linguagem de design traduz o DNA da marca para a próxima geração.
A renovação não se restringe aos produtos. O BMW Group também apresentou um novo site corporativo, que incorpora design moderno, pesquisa semântica aprimorada e uma seção dedicada à Neue Klasse. A iniciativa simboliza a transição da empresa para uma era digital mais conectada e transparente.
Os números do grupo ajudam a dimensionar a relevância da estratégia. Em 2024, foram vendidos 2,45 milhões de automóveis e 210 mil motocicletas no mundo, com lucro antes de impostos de 11 bilhões de euros. Com mais de 159 mil colaboradores, a empresa reforça que sua transformação digital e sustentável é condição essencial para manter a liderança global no segmento premium.
Fonte: BMW.