O mundo está acabando (de novo) em Hawkins, Indiana. Mas, desta vez, quem aparece para ajudar os adolescentes traumatizados e mal vestidos não é o governo americano nem a Eleven: é a Fiat. Sim, a montadora italiana que lidera vendas no Brasil há cinco anos resolveu colocar seu logo no apocalipse da quinta e última temporada de Stranger Things.
O anúncio do patrocínio caiu como uma luva para os marqueteiros da Stellantis, que enxergaram na série da Netflix a combinação perfeita entre nostalgia retrô e vibes de TikTok. Afinal, o público da série vai de adultos que viveram os anos 1980 até adolescentes que acham Walkman um acessório vintage cool. E é exatamente esse cruzamento de gerações que a Fiat quer abraçar — de preferência com um Argo automático.
Na declaração oficial, a marca fala em “autenticidade, coragem e espírito jovem”, o que soa como uma tentativa de converter fãs de Eleven em fãs da Toro. Nada contra, mas talvez seja preciso mais do que coragem para encarar as parcelas de um Pulse top de linha com banco em couro sintético.
Por enquanto, a única certeza é que a primeira parte da temporada final estreia no dia 26 de novembro. Até lá, o que se espera são ativações promocionais no padrão “compartilhe sua nostalgia e ganhe um boné” e posts nas redes misturando Upside Down com test drive.
A jogada faz sentido: marcas automotivas estão desesperadas para não parecerem coisas de boomer. Se dá para encostar a imagem de um SUV num universo cheio de monstros interdimensionais, bicicletas com farol redondo e synthpop, por que não? O futuro do carro talvez dependa mesmo de um pacto com a ficção científica adolescente.
Resta saber se o Demogorgon vai andar de Fiat. Porque, convenhamos, se fosse para salvar o mundo dos anos 80 com estilo e economia, bastava um Uno Mille.
Fonte: Stellantis.