Fiat lançou a Nova Titano (ver preços e versões da picape) com uma campanha que destaca a relação com o campo e a tradição familiar. O filme de 30 segundos foi ao ar no intervalo do Jornal Nacional, embalado pela música “Coração Sertanejo”, um clássico do interior brasileiro. A campanha foi criada pela agência Leo Burnett TM e evidencia o agro e a importância da família.
Frederico Battaglia, vice-presidente de Marketing & Comunicação da Stellantis para a América do Sul, afirmou que a Fiat tem uma longa tradição no mercado de picapes. Com a chegada da Nova Titano, a marca ampliou sua presença no segmento. A campanha celebra esta herança e usa o cenário do campo para mostrar a tradição familiar e as funcionalidades do novo veículo.
O filme mostra um pai contando à filha sobre a história da família enquanto dirigem pela fazenda. A Nova Titano, com motor turbodiesel, tração 4X4 e câmera 360º, é vista em ação na estrada acidentada da propriedade. O pai fala sobre os bisavôs que ergueram a fazenda e menciona que a filha agora tem a chance de continuar essa história.
A campanha da Nova Titano inclui inserções em TV aberta, vinhetas curtas durante jogos ao vivo e programação variada nas emissoras Globo, SBT, Record e Bandeirantes. Também está presente em canais de TV por assinatura como Jovem Pan News, CNN, Globo News e Record News. O filme foi exibido no intervalo de programas voltados ao agro, como Globo Rural e Terraviva.
Lígia Mendes, diretora de Criação da Leo Burnett, comentou que a Fiat faz parte da vida dos brasileiros. Muitas famílias possuem ou já possuíram um carro da marca. A estreia da Fiat no segmento de D-picapes é marcada pela história de uma família que embarca em uma nova jornada com a Fiat.
A comunicação da campanha também abrange as redes sociais, com conteúdo nos perfis da Fiat. A empresa busca reforçar a conexão com o campo e a tradição familiar, aspectos que são fundamentais para a marca.
A Nova Titano, com suas funcionalidades avançadas, é apresentada como uma picape que atende às necessidades do campo. A campanha da Fiat destaca a importância de manter a tradição enquanto se olha para o futuro.
A Fiat, com esta campanha, busca celebrar sua herança e mostrar como a Nova Titano pode fazer parte da vida no campo. A combinação de tradição familiar e inovação tecnológica é o foco principal da comunicação.
*Com informações da Stellantis.