A Jeep iniciou em abril de 2025 as comemorações pelos 10 anos de produção nacional em Goiana (PE), onde modelos como Renegade, Compass e Commander são fabricados. A marca lançou uma campanha publicitária com exibição no intervalo do Jornal Nacional, destacando a ligação dos SUVs com a natureza brasileira e reforçando sua liderança no segmento.
Pontos Principais:
- Campanha celebra 10 anos da produção nacional da Jeep no Brasil.
- Primeiro modelo feito em Goiana foi o Renegade, em 2015.
- Ação destaca conexão entre os SUVs da marca e a natureza brasileira.
- Mais de 1,1 milhão de SUVs vendidos entre 2015 e 2025.
A fábrica da Jeep no Brasil foi inaugurada em abril de 2015, no polo automotivo da Stellantis em Goiana, Pernambuco. O primeiro modelo a sair da linha de montagem foi o Renegade, seguido nos anos seguintes pelo Compass e pelo Commander. Esses modelos se tornaram referência entre os SUVs fabricados no país, e marcaram presença no mercado com foco em tração 4×4 e conectividade.
A Jeep celebra 10 anos de produção em Goiana com campanha estrelada pela Mãe Natureza. A ação exibe paisagens brasileiras e reforça a ligação da marca com liberdade e aventura.
A campanha lançada para a TV aberta e fechada tem como narradora a Mãe Natureza, que apresenta paisagens brasileiras em interação com os veículos da Jeep. O vídeo inclui imagens de praias, trilhas, cachoeiras e estradas de terra, ilustrando a proposta da marca de reforçar o uso dos veículos em diferentes ambientes do território nacional.
A comunicação também se estende a ações em mídia digital, mídia externa, transmissões da NBA, WSL e campeonatos de futebol no SporTV e na Cazé TV, além de vídeos segmentados para cada modelo da marca. A agência responsável pela criação da campanha foi a Fbiz, com produção da Landia.
Desde 2015, a Jeep já vendeu mais de 1,1 milhão de SUVs no Brasil. O Renegade foi o primeiro modelo feito em Pernambuco, seguido por Compass e Commander, que se tornaram referências nacionais.
Historicamente, a Jeep está presente no Brasil desde os anos 1940, com montagem de unidades CKD. Nos anos 1950 e 60, produziu modelos no ABC paulista e em Jaboatão dos Guararapes (PE). No atual ciclo, iniciado em 2015, a marca dobrou as vendas em comparação ao segundo colocado no mercado de SUVs, totalizando mais de 1,1 milhão de unidades vendidas.
A campanha envolve TV aberta, fechada, mídias digitais e influenciadores. Com direção de Nina Torres, o filme convida os brasileiros a explorar o país a bordo de um Jeep.
Segundo a Stellantis, novas ações serão realizadas ao longo do ano para celebrar a marca no país. O objetivo é reforçar o papel da Jeep como referência nacional em liberdade e mobilidade em todos os tipos de terreno. A comunicação também busca consolidar a imagem da fábrica de Goiana como base estratégica para a produção e exportação para outros países da América Latina.
Fonte: Stellantis.
Alan Corrêa
Jornalista automotivo (MTB: 0075964/SP) e analista de mercado, com foco em durabilidade e custo-benefício.