A Fórmula 1 e a Mattel, Inc. revelaram uma nova parceria global que trará a emoção das corridas para o mundo dos brinquedos através da Hot Wheels. A parceria terá início em 2024 com o lançamento de um carro exclusivo de edição limitada, antes da chegada de uma linha completa de produtos inspirados na F1, prevista para 2025. O objetivo da colaboração é atrair tanto o público jovem quanto colecionadores adultos, ampliando o alcance da marca Fórmula 1.
Pontos Principais:
O primeiro produto lançado será um carro Hot Wheels em escala 1:64, com uma pintura especial, que inclui o icônico número 68 no nariz, além de pneus intercambiáveis e um chassi de metal detalhado. O lançamento faz parte de um movimento maior que, em 2025, incluirá carros de todas as equipes da F1, permitindo que os fãs vivenciem a emoção das corridas de maneira única.
Além dos produtos, a Hot Wheels terá um papel ativo nos eventos da Fórmula 1, com ativações para os fãs que ocorrerão em várias corridas ao longo da temporada de 2025. Essas ações serão voltadas para engajar as famílias e proporcionar novas formas de interação com o esporte. A parceria também traz oportunidades de vendas no varejo, expandindo a experiência da Fórmula 1 para além das pistas.
Emily Prazer, diretora comercial da Fórmula 1, ressaltou o impacto dessa colaboração, afirmando que ela representa uma celebração da velocidade e da inovação, e trará a emoção das corridas para as mãos dos fãs em todo o mundo. Prazer destacou ainda que a colaboração com a Hot Wheels é uma oportunidade de proporcionar uma nova forma de interação com o esporte.
Roberto Stanichi, vice-presidente executivo da Hot Wheels, enfatizou a sinergia entre as duas marcas, mencionando que ambas compartilham o espírito de desafio e desempenho. Segundo Stanichi, a parceria permitirá que crianças e colecionadores experimentem a emoção das corridas da F1 e se conectem com a marca Hot Wheels de novas maneiras, através de ativações digitais e oportunidades no varejo.
A Hot Wheels, presente em mais de 150 países, é conhecida por sua vasta gama de miniaturas de carros em escala 1:64. Em 2023, o conjunto de miniaturas foi o item mais vendido em todo o mundo no setor de brinquedos, de acordo com a Circana, empresa de pesquisa de mercado. Com mais de 8 bilhões de carros vendidos em sua história de 50 anos, a marca se consolidou como um ícone entre os fãs de carros e colecionadores.