O Brasil protagonizou um avanço expressivo no cenário da publicidade internacional ao atingir a marca de 98 leões conquistados no festival Cannes Lions 2025. O número, considerado um dos maiores da história nacional no evento, ainda pode crescer com as categorias finais a serem reveladas, o que consolidaria a superação dos 100 troféus.
Pontos Principais:
- Brasil alcança 98 leões e conquista 5 Grand Prix no Cannes Lions 2025.
- Campanhas premiadas envolvem Ambev, Budweiser, Dove e Mercado Livre.
- País é homenageado como Creative Country of the Year pela primeira vez.
- Casos como o da Consul levantam questionamentos sobre uso de IA.
Com campanhas que envolveram empresas de grande porte e agências brasileiras com forte atuação global, o país conquistou seu melhor desempenho desde 2018. A marca também veio acompanhada de um feito inédito: a conquista de cinco Grand Prix em uma mesma edição, algo que nunca havia ocorrido.
O Brasil chega a 98 leões no Cannes Lions 2025, marcando presença com cinco Grand Prix e conquistando um dos melhores resultados da sua história no festival.
Além do número absoluto, o Brasil foi homenageado como país do ano, recebendo o novo prêmio “Creative Country of the Year”. A seleção e o reconhecimento refletem o volume de investimento, a qualidade técnica das campanhas e a relevância internacional da indústria criativa brasileira.
Resultados parciais e campanhas premiadas
As campanhas brasileiras premiadas somam, até o momento, 5 Grand Prix, 17 Ouros, 34 Pratas e 42 Bronzes. Entre os destaques está “Plastic Blood”, criada pela DM9 para a Oka Biotech, que já acumula 8 leões, incluindo 3 Ouros, 3 Pratas e 2 Bronzes em diversas categorias como Print, Brand Experience, Design e Outdoor.
A Ambev lidera como anunciante mais premiado do país, com campanhas de marcas como Brahma, Budweiser, Skol e Corona. Essas campanhas foram distribuídas entre as agências Africa, Gut e Grey, rendendo 19 leões, entre eles um Grand Prix e prêmios em categorias como Media, PR, Social & Creator e Brand Experience.
Outra campanha de impacto foi “One Second Ads”, criada pela Africa para a Budweiser. O projeto faturou um Grand Prix e um Ouro em Audio & Radio, além de levar Pratas em Direct e Social & Creator, e Bronzes em Media. Também se destacou “Call of Discounts”, da Gut para o Mercado Livre, que venceu na categoria Entertainment Lions for Gaming.
Brasil homenageado e agências em destaque
Além dos troféus, o Brasil foi reconhecido oficialmente pelo festival com a criação do prêmio de “País Criativo do Ano”. A honraria foi atribuída pela primeira vez em 2025 e simboliza o destaque do país em número de inscrições e em relevância cultural nas campanhas inscritas.
As agências com melhor desempenho até o momento foram DM9, com 23 leões, Africa, com 19 troféus, e Gut, que levou 12 prêmios. A contagem final e o ranking das agências só serão divulgados após a revelação das últimas categorias, como Film, Titanium e Glass.
O investimento brasileiro nas inscrições superou os R$ 20 milhões, evidenciando o comprometimento do mercado nacional com a visibilidade internacional e com a valorização da produção criativa nacional em um dos maiores eventos de publicidade do mundo.
Controvérsias e revisão de cases
A confirmação do quinto Grand Prix brasileiro só ocorreu na manhã de sexta-feira, após correção feita pela organização do festival. A agência Droga5 São Paulo havia sido omitida da ficha técnica de um case vencedor, o que foi corrigido após revisão. Com isso, o Brasil conquistou mais um leão de Prata e o Grand Prix foi incluído na contagem oficial do país.
Uma das polêmicas mais comentadas envolveu o case “Efficient Way to Pay”, desenvolvido pela DM9 para a Consul, vencedor em Creative Data. A ação foi acusada de conter manipulações com inteligência artificial. Parte do conteúdo exibido no vídeo de apresentação da campanha, como uma suposta reportagem da CNN, não existia nos termos apresentados.
O festival Cannes Lions já enfrentou casos semelhantes no passado envolvendo campanhas chamadas “fantasmas” – criadas exclusivamente para concorrer a prêmios. Desde 2009, a organização do festival mantém regras que exigem aprovação oficial do cliente, dados técnicos e identificação do responsável. Ainda assim, episódios de questionamentos continuam surgindo.
Homenagens e contexto cultural
Durante a semana do festival, a agência WMcCann lançou um filme em homenagem a Washington Olivetto, falecido no ano anterior. Ele foi o primeiro brasileiro a vencer um Leão em Cannes e permanece como uma das figuras mais influentes da publicidade nacional.
A homenagem resgatou o papel de Olivetto como construtor de pontes entre criatividade e impacto comercial. O tributo foi interpretado por profissionais do setor como uma reafirmação do papel da publicidade brasileira no contexto global, unindo cultura e estratégia.
A edição de 2025 marca um momento simbólico para o mercado publicitário do país, que soube capitalizar temas sociais, culturais e tecnológicos em campanhas que dialogam com diferentes públicos e linguagens. A pluralidade dos cases premiados evidencia um novo momento da propaganda brasileira.
Perspectivas finais e expectativas
Com categorias ainda pendentes de anúncio, como Titanium, Film e Sustainable Development Goals, é provável que o Brasil supere a marca simbólica dos 100 leões ainda nesta edição. Caso se confirme, será a segunda maior performance da história do país, atrás apenas de 2013, quando foram conquistados 115 troféus.
O desempenho em Cannes reforça a visibilidade da propaganda brasileira no exterior e seu impacto nas discussões contemporâneas da indústria, especialmente em temas como sustentabilidade, dados, inteligência artificial e inclusão.
Ao final da edição, a contagem oficial de leões, a classificação das agências e a repercussão internacional dos principais cases deverão nortear estratégias e tendências criativas para os próximos ciclos do setor.
Fonte: Canneslions, UOL e B9.
Alan Corrêa
Jornalista automotivo (MTB: 0075964/SP) e analista de mercado, com foco em durabilidade e custo-benefício.