A Kia gerou polêmica ao lançar uma campanha publicitária que fazia referência a Elon Musk e à Tesla. O anúncio, que circulou nas redes sociais e na mídia impressa em alguns países, usava frases provocativas para atrair consumidores descontentes com o bilionário e sua marca de carros elétricos.
Pontos Principais:
A iniciativa surgiu no momento em que a Tesla enfrenta desafios na Europa, incluindo queda nas vendas e críticas à postura de Musk. No entanto, a repercussão do comercial foi intensa, gerando reações diversas entre consumidores, investidores e a própria montadora sul-coreana.
Após pressão, a Kia apagou a publicação nas redes sociais e afirmou que a campanha foi uma iniciativa não autorizada de uma de suas filiais. O episódio reacendeu debates sobre a influência de Musk na Tesla e a concorrência no mercado de veículos elétricos.
A Kia Noruega publicou uma imagem do modelo elétrico EV3 com a frase: “Comprei este depois que Elon enlouqueceu.” A mensagem fazia referência a adesivos que proprietários de Tesla utilizavam para manifestar insatisfação com a conduta do CEO da marca.
A publicação gerou discussões entre consumidores e investidores, com reações tanto de apoio quanto de crítica. Alguns apontaram que a ação explorava a rejeição a Musk para promover os carros da Kia, enquanto outros defenderam que se tratava de uma estratégia legítima diante das mudanças no mercado.
A repercussão foi rápida e intensa, levando a Kia a remover a postagem na segunda-feira. O investidor Sawyer Merritt e outros simpatizantes da Tesla criticaram a ação, alegando que poderia afastar potenciais compradores dos modelos da montadora sul-coreana.
Além da publicação na Noruega, a Kia veiculou um anúncio de página inteira no jornal Helsingin Sanomat, o maior da Finlândia. O material utilizava um jogo de palavras para fazer alusão ao nome de Musk.
A frase “Voi näitä Elon päiviä” foi estampada ao lado do modelo elétrico EV4. O texto fazia referência à expressão finlandesa “Voi näitä elämänpäiviä” (“Oh, os dias em que vivemos”), substituindo “vida” (“elämä”) por “Elon”, resultando em uma mensagem direta sobre a influência política do bilionário. O trocadilho brincava com uma expressão popular em finlandês e reforçava a mensagem crítica ao envolvimento político do bilionário.
O anúncio também direcionava consumidores preocupados com a situação política a considerarem a Kia como alternativa. A peça convidava o público a conhecer o EV4 em um salão automotivo na capital Helsinque, ainda este mês.
A repercussão do comercial levou a Kia a emitir um comunicado à agência AFP. A montadora esclareceu que a campanha foi uma iniciativa independente da filial norueguesa e que não representava a posição oficial da marca.
O anúncio nas redes sociais foi removido, e a Kia evitou novos comentários sobre o caso. A postura da empresa indicou uma tentativa de minimizar o impacto da controvérsia, possivelmente para evitar conflitos com consumidores e investidores.
A Tesla, por sua vez, não se manifestou oficialmente sobre a campanha. No entanto, a discussão sobre a influência de Musk e seu impacto na marca continua sendo um tema recorrente no setor automotivo.
A Kia faz parte do grupo Hyundai, o terceiro maior conglomerado automotivo mundial em volume de vendas. Em 2024, a empresa comercializou mais de 7,2 milhões de veículos globalmente.
O modelo EV3, utilizado na campanha, é o carro elétrico de entrada da marca. A Kia também conta com modelos como o EV9, um SUV de grande porte, e o EV4, que recebeu destaque no anúncio na Finlândia.
Enquanto isso, a Tesla enfrenta desafios no mercado europeu. As vendas da marca na Alemanha caíram 76% em fevereiro, comparadas ao mesmo período do ano anterior. Na União Europeia, a retração foi de 50% em janeiro.
O comportamento de Elon Musk tem sido apontado como um fator que afeta a percepção da Tesla no mercado. A aproximação do bilionário com figuras políticas e declarações controversas têm gerado reações entre consumidores e investidores.
Nos últimos meses, as ações da Tesla sofreram desvalorização significativa. Entre dezembro de 2024 e março de 2025, os papéis da empresa caíram de US$ 479,86 para US$ 248,33, refletindo as incertezas em torno da marca.
Diante desse cenário, outras montadoras têm buscado atrair clientes descontentes com Musk. A campanha da Kia se insere nesse contexto, mas a reação negativa forçou a empresa a recuar e esclarecer sua posição oficialmente.
Fonte: Marketeer, Reddit, iG e Insideevs.