Reposicionamento falha e Jaguar rompe com agência, mas decisão não teve aval da própria marca?
A Jaguar decidiu encerrar a parceria com a agência criativa responsável por seu mais recente reposicionamento global. A decisão veio na esteira da repercussão negativa de uma campanha que buscava modernizar a imagem da marca, mas acabou sendo interpretada como um rompimento drástico com seus valores tradicionais.
Pontos Principais:
- Jaguar rompe com agência após críticas à nova campanha global.
- Consumidores apontaram descaracterização da identidade clássica.
- Reação negativa levou à rescisão antes da primeira fase da ação.
- Marca reavalia estratégia e ainda não anunciou nova agência.
Desde o lançamento da nova comunicação, as críticas dominaram as redes sociais. Expressões como “campanha sem alma” e “erro estratégico” se multiplicaram entre consumidores e analistas do setor. Muitos apontaram que o tom ousado da ação colidia com a herança sofisticada e clássica da Jaguar.
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Fontes do setor indicam que o descontentamento foi tão grande que a montadora rompeu o contrato antes mesmo da finalização da primeira fase da campanha. A iniciativa, que deveria marcar um novo ciclo de posicionamento da marca no mercado global, acabou desencadeando uma crise de identidade.
Em nota oficial, a Jaguar informou que está reavaliando sua estratégia criativa global e classificou a decisão como parte de um “ajuste necessário no processo de transformação da marca”. A empresa também reafirmou seu compromisso com a evolução, mas sem abandonar a essência que construiu ao longo de décadas.
A campanha, que pretendia atrair um público mais jovem por meio de uma linguagem visual ousada e provocativa, não conseguiu dialogar com os valores que consagraram a marca. A desconexão gerou desconfiança, e muitos consumidores se sentiram alienados com a nova proposta estética.
Especialistas destacam que o episódio acende um alerta para o setor de publicidade: mesmo marcas com forte apelo tradicional podem se arriscar, mas não devem abandonar sua base de identidade. A ousadia criativa precisa vir acompanhada de coerência com a história e o posicionamento da marca.
Até o momento, a Jaguar ainda não anunciou qual agência assumirá a comunicação global da marca. A expectativa do mercado é que a montadora opte por um novo parceiro que entenda melhor a trajetória e o simbolismo que a marca carrega, especialmente entre seus consumidores mais fiéis.
Fonte: Publicitarioscriativos, QuatroRodas e Adnews.
