A campanha “C4 Pets: Para toda espécie de família”, criada para o Citroën C4 Cactus pela agência BETC HAVAS, conquistou o Ouro no Effie Awards Latin America 2024, na categoria David versus Golias, e será premiada também no Effie Awards Brasil 2024, na categoria Veículos. A ação é voltada ao público pet-friendly, destacando-se em um contexto onde o Brasil, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet), está entre os principais mercados pet-friendly do mundo. Além disso, lares brasileiros apresentam hoje uma proporção de pets maior que a de crianças, fato que impulsionou o direcionamento da campanha.
Pontos Principais:
O desenvolvimento da campanha levou em conta as características do mercado pet brasileiro, destacando o Citroën C4 Cactus como uma opção relevante para lares onde os animais de estimação desempenham um papel central. A marca buscou, assim, conectar-se com o perfil de consumidores que priorizam o convívio e a integração dos pets no cotidiano familiar.
Produzida em formato de vídeo, a campanha teve como objetivo associar o SUV ao universo pet-friendly de maneira natural. A produção, feita com tecnologia digital e com acompanhamento de especialistas para garantir o bem-estar dos animais, buscou ressaltar o compromisso da Citroën com essa causa. O esforço da marca em garantir a segurança e conforto dos pets nas concessionárias foi reforçado por uma parceria com a ONG Ampara Animal, permitindo que os locais estejam prontos para receber os animais de forma segura.
Para Frederico Battaglia, Vice-presidente de Marketing & Comunicação da Stellantis para a América do Sul, a conquista do prêmio é resultado de um trabalho focado na efetividade do marketing e na conexão com o público alvo. Com a premiação no Effie Awards Latin America, a Citroën consolida o posicionamento do C4 Cactus como uma opção diferenciada para os consumidores pet lovers e fortalece sua presença no mercado latino-americano.
O Citroën C4 Cactus, fabricado no Polo Industrial de Stellantis em Porto Real (RJ), conta com um motor THP de até 173 cv e se destaca pela aceleração de 0 a 100 km/h em 7,7 segundos, com velocidade máxima de 212 km/h. O modelo visa não apenas atender a performance desejada pelo mercado mas também oferecer uma experiência que inclua toda a família, incluindo os pets.
A campanha recebeu aprovação do CEO e CCO da agência BETC HAVAS, Erh Ray, e envolveu uma equipe especializada, incluindo profissionais da produção de vídeo e som, além de designers e estrategistas. Ao ser reconhecida em premiações de marketing no Brasil e na América Latina, a Citroën posiciona o C4 Cactus como um veículo que atende a um segmento de consumidores com preferências distintas e valores de convivência entre família e pets.
Fonte: Stellantis.