Toyota lidera ranking mundial como marca automotiva mais valiosa do mundo; Mercedes e BMW seguem atrás e Tesla caiu
O setor automotivo vive uma fase de alterações profundas, e o último relatório da Interbrand deixa isso claro ao apontar a Toyota como a marca mais valiosa do segmento em 2025, com avaliação de US$ 74,2 bilhões e crescimento de 2% frente a 2024.
Essa conquista assume importância estratégica porque a Toyota não só se mantém no topo num momento marcado por grandes desafios — eletrificação acelerada, mudança nos hábitos de mobilidade e acirramento da competição global — como também consolida uma posição de liderança em meio a quedas significativas de concorrentes de peso.
Pontos Principais:
- A Toyota foi avaliada em US$ 74,2 bilhões em 2025 e cresceu 2% frente a 2024.
- Mercedes-Benz e BMW registraram quedas de 15% e 10%, respectivamente.
- A Tesla teve queda de 35%, caindo para US$ 29,5 bilhões.
- A Hyundai avançou 7%, e a Ferrari cresceu 17%, refletindo movimentos diversos no setor.
Ao contrário desse avanço da Toyota, outras marcas que antes figuravam com destaque enfrentam graves recuos. A Mercedes‑Benz, avaliada em US$ 50,1 bilhões, teve uma queda de 15%, e a BMW registrou recuo de 10%, ficando com US$ 46,8 bilhões. Já a Tesla despencou 35%, para US$ 29,5 bilhões, evidenciando que o entusiasmo por veículos elétricos não é suficiente para sustentar valor de marca automático em todos os casos. Enquanto isso, a Hyundai subiu 7% e alcançou US$ 24,6 bilhões, e a Ferrari registrou alta de 17%, valorizando-se em US$ 15,4 bilhões.
O relatório revela que a Toyota se diferencia pela consistência de sua estratégia de mobilidade, longa experiência em eletrificação híbrida e perfil global que atende a diferentes mercados. A empresa japonesa mantém uma postura que prioriza não apenas volume, mas também qualidade de marca e confiança do cliente — atributos cada vez mais valorizados na indústria.
Esse cenário impõe uma reflexão fundamental para montadoras que dependem de “bom momento” ou tecnologia única como motor de valor de marca: a vantagem competitiva está se deslocando para quem consegue combinar visão de longo prazo, diversificação tecnológica e solidez de imagem. A Toyota, ao manter crescimento num momento turbulento, mostra que a liderança não é apenas resultado de moda passageira, mas de construção sustentada.
Para o mercado brasileiro, que acompanha de perto a evolução das marcas, essa movimentação global tem implicações reais. Marcas com valor de marca mais sólido tendem a ter maior poder de negociação com fornecedores, maior lealdade de clientes e menor sensibilidade a crises. A Toyota, ao reafirmar seu protagonismo, mostra que ainda há espaço para diferenciação além de preço ou pacote técnico, centrado em marca e visão de futuro.
Em resumo, o ranking consolida a Toyota não apenas como líder em termos de volume ou cobertura global, mas como detentora de valor intangível que muitas montadoras almejam. Num momento em que o setor se redefine, a marca japonesa oferece um ponto de estabilidade em meio à mudança acelerada.
Fonte: Garagem360 e QuatroRodas.
