A Volvo decidiu remover um anúncio gerado por inteligência artificial (IA) na Arábia Saudita, alegando que a peça publicitária não estava alinhada com as diretrizes globais da marca. O comercial, intitulado “Come Back Stronger”, foi produzido pela Lion Creative, agência baseada em Dubai, para a divisão da Volvo na Europa, Oriente Médio e África, em parceria com a Electromin, distribuidora da marca na Arábia Saudita.
Pontos Principais:
O anúncio gerou repercussão ao ser destaque na AdWeek, mas também levantou questionamentos, especialmente pelo fato de não incluir um carro em sua composição. Além disso, a produção de conteúdo via IA tem sido criticada pelo alto consumo de energia e seu impacto ambiental, o que vai de encontro aos compromissos assumidos pela Volvo para reduzir emissões e promover práticas sustentáveis.
A retirada do anúncio foi confirmada por um porta-voz da Volvo nos Estados Unidos, que declarou que a peça publicitária foi uma iniciativa local e não seguiu as diretrizes globais da montadora. A decisão de remover o comercial foi tomada após críticas e debates sobre o uso de IA em campanhas publicitárias e seu impacto na sustentabilidade.
A peça publicitária, que estava disponível no canal oficial da Volvo KSA no YouTube, foi retirada do ar. No entanto, cópias do vídeo ainda circulam na internet, e sites especializados, como o CarScoops, conseguiram preservar a gravação antes da remoção.
Segundo a AdWeek, a narrativa e a estética do comercial foram desenvolvidas especificamente para o público saudita, com elementos culturais e visuais que podem não ser facilmente compreendidos pelo público ocidental. O fundador da Lion Creative, Osama Saddiq, explicou que a produção utilizou “renders tecnicamente precisos e culturalmente ressonantes para a Arábia Saudita”.
A reação à peça foi diversa. Enquanto alguns apontaram a inovação da proposta, críticos ressaltaram que o uso da IA contraria o compromisso da Volvo com práticas sustentáveis. O debate se estendeu para além da qualidade do anúncio, abordando questões sobre a ética do uso de inteligência artificial na publicidade.
Um dos principais pontos levantados na discussão foi o alto consumo energético dos sistemas de inteligência artificial. Estudos indicam que a energia necessária para gerar respostas via IA é significativamente maior do que em buscas convencionais na internet.
Um estudo do Instituto Politécnico de Paris revelou que uma consulta ao ChatGPT consome até dez vezes mais energia do que uma busca no Google. No caso da geração de imagens por IA, o gasto energético pode ser até 40 vezes maior, tornando a produção de vídeos um processo ainda mais intensivo.
Relatórios da Agência Internacional de Energia estimam que, entre 2022 e 2026, o aumento na demanda energética de data centers, criptomoedas e inteligência artificial poderá ser equivalente ao consumo total da Suécia, no cenário mais otimista, e ao da Alemanha, no mais pessimista.
A sustentabilidade do uso de IA tem sido amplamente debatida. Empresas como o Google, que tentam mitigar os impactos ambientais de seus data centers, relatam dificuldades em equilibrar o crescimento do consumo energético com iniciativas sustentáveis. Em 2023, as emissões da empresa aumentaram 37% em relação a 2022, principalmente devido ao uso intensivo de IA.
Pesquisadores alertam que, mesmo com avanços em eficiência energética, o aumento da demanda por inteligência artificial tende a anular qualquer economia de energia obtida. Especialistas defendem que a IA deve ser usada de forma criteriosa para evitar impactos ambientais desnecessários.
No caso da Volvo, a remoção do anúncio pode sinalizar um cuidado maior com as diretrizes de sustentabilidade da empresa. No entanto, a polêmica levanta questões sobre o papel da IA na publicidade e até que ponto marcas comprometidas com a redução de emissões podem utilizar essa tecnologia sem comprometer seus objetivos ambientais.
A controvérsia gerada pelo anúncio da Volvo pode servir como um alerta para outras montadoras e empresas que utilizam inteligência artificial na publicidade. O uso dessa tecnologia pode trazer benefícios, como otimização de custos e personalização de campanhas, mas também levanta desafios éticos e ambientais.
A tendência é que regulamentos e diretrizes corporativas sejam atualizados para definir limites mais claros para o uso da IA na comunicação de grandes marcas. Empresas comprometidas com sustentabilidade podem precisar avaliar com mais rigor o impacto ambiental dessas tecnologias antes de adotá-las.
Enquanto isso, o debate sobre a ética e o consumo energético da IA continua a crescer. A retirada do anúncio da Volvo pode ser apenas um dos primeiros passos na discussão sobre o futuro da inteligência artificial na publicidade automotiva e em outras indústrias.
Fonte: Jalopnik, Carscoops, Adweek e Fastcompany.