A Volkswagen do Brasil lançou, em 16 de outubro de 2025, uma ação promocional de pós-vendas intitulada “Amizade que Vale+”, que marca os 30 anos de Toy Story e celebra o Mês das Crianças, utilizando o personagem Woody para reforçar valores de lealdade, cuidado e presença. A campanha propõe uma aproximação entre o universo emocional da Disney e a estratégia comercial da marca na área de peças e serviços automotivos.
No centro da iniciativa está o sorteio de dois Volkswagen Tera — um para o cliente vencedor e outro para presentear um amigo especial — entre os consumidores que realizarem compras mínimas de R$ 900 em peças e serviços nas concessionárias Volkswagen participantes, entre 3 de novembro e 31 de dezembro de 2025. Como brinde imediato, cada compra qualificada garante uma meia temática de Toy Story, além de um número da sorte para participar dos sorteios — que incluem, também, bonecos dos personagens Woody e Buzz Lightyear. A participação é limitada a transações em concessionárias físicas, e a campanha reforça o posicionamento pós-venda da marca como mais do que uma oferta técnica, mas uma experiência de afeto e vínculo.
O filme publicitário que materializa essa campanha traz a interação entre uma criança e Woody, enfatizando que amizade verdadeira — presente nos momentos significativos — é comparável ao compromisso que a Volkswagen pretende manter com seus clientes ao longo da vida útil dos veículos. A peça será veiculada em cinemas, plataformas digitais como YouTube, Meta, Google e nos streamings Disney+ e outros, ampliando seu alcance e conectando diferentes perfis de público.
A ação, longe de ser apenas promocional, funciona como manifesto de branding no segmento automotivo: ao resgatar temas de confiança, presença e parceria emocional, a Volkswagen busca se diferenciar no competitivo mercado de pós-venda — onde frequentemente prevalecem descontos e ofertas técnicas. Ao vincular sua marca a uma narrativa lúdica e familiar, pretende reforçar retenção e engajamento com clientes existentes e potenciais.
Apesar do tom emocional, o sistema é claro e objetivo: compras acima de R$ 900 geram um estímulo direto (brinde + número da sorte), culminando no sorteio de prêmios de destaque — os SUVs Tera — e brindes temáticos. O critério de participação restrito a lojas físicas reforça o valor da rede de concessionárias: é nas unidades físicas que a Volkswagen espera estreitar o relacionamento e assegurar a execução da promoção.
A campanha “Amizade que Vale+” estende-se até o fim de 2025 e promete manter ativa a presença da marca no pós-venda, ao passo que reforça sua identidade emocional e simbólica junto aos consumidores. Ao adotar a iconografia de Toy Story e vincular tais emoções ao compromisso técnico, a Volkswagen mistura marketing afetivo e estratégia de retenção de clientes automotivos.
Fonte: Vwnews.