A Renault escolheu um caminho ousado e criativo para promover seu novo veículo elétrico, o Scenic E-Tech, no Reino Unido. A marca francesa decidiu usar um outdoor interativo para destacar as vantagens de seu modelo em comparação direta com o Tesla Model Y, um dos líderes de mercado no segmento de carros elétricos. A campanha foi estrategicamente posicionada em um posto de gasolina em Londres, próximo a pontos de recarga, locais onde motoristas de veículos elétricos frequentemente param.
O outdoor não é apenas uma placa comum. Ele foi projetado com tecnologia capaz de detectar a aproximação de veículos Tesla e, nesse momento, exibir mensagens personalizadas, como “Isso é estranho” e “Elong-ger”, criando uma interação direta e bem-humorada com os motoristas da concorrente. Além disso, a propaganda destaca a chamada “Carro do Ano de 2024”, uma premiação recebida pelo Scenic E-Tech, reforçando sua posição de destaque no mercado.
A provocação da Renault é baseada em comparações reais entre os dois modelos. De acordo com informações divulgadas pela marca e corroboradas por uma matéria do site Auto Express, o Scenic E-Tech supera o Tesla Model Y tanto em termos de preço quanto em alcance. O modelo francês tem um alcance de 609 km por carga no ciclo WLTP, o que é cerca de 65 km a mais do que qualquer variante do Model Y, e 160 km a mais que a versão de entrada do concorrente, equipada com tração traseira.
Em termos de preço, a Renault também se posiciona de maneira competitiva. O Scenic E-Tech na versão Long Range custa, em média, 40 mil libras esterlinas, o que equivale a aproximadamente 280 mil reais. Esse valor é cerca de 5 mil libras esterlinas, ou 35 mil reais, mais barato do que o modelo de entrada da Tesla no mesmo mercado. Essa diferença de preço, associada ao maior alcance, são os principais argumentos utilizados pela Renault para atrair consumidores que estão considerando a compra de um carro elétrico.
A escolha de Londres como palco dessa campanha não foi por acaso. A cidade é um dos maiores mercados para veículos elétricos na Europa, com uma infraestrutura robusta para recarga e uma base crescente de consumidores interessados em mobilidade sustentável. Ao posicionar o outdoor próximo a um posto de gasolina, a Renault visou maximizar a visibilidade da campanha, atingindo diretamente o público-alvo no momento em que estão reabastecendo seus veículos.
Essa estratégia de marketing da Renault mostra como as marcas estão se tornando cada vez mais criativas na forma de se comunicar com seus consumidores, utilizando tecnologia e humor para criar campanhas que vão além da simples promoção de um produto. A ação também reflete a crescente competitividade no mercado de veículos elétricos, onde as empresas buscam se diferenciar não apenas por meio de inovação tecnológica, mas também por meio de campanhas de marketing que capturam a imaginação e o interesse do público.
Ao escolher um tom provocativo e uma abordagem interativa, a Renault conseguiu gerar buzz em torno do Scenic E-Tech, chamando a atenção para suas características e se posicionando como uma alternativa viável aos modelos da Tesla. Essa campanha é um exemplo de como a publicidade pode ser usada para criar uma narrativa em torno de um produto, conectando-se diretamente com os consumidores e influenciando suas decisões de compra.
Fonte: Canaltech.