Boticário lança cosméticos para o ciclo menstrual: como uma nova categoria de autocuidado começa a ganhar espaço no mercado de beleza
O lançamento de produtos de beleza costuma seguir tendências clássicas da indústria cosmética, como fragrâncias sazonais ou fórmulas focadas em hidratação e rejuvenescimento. Desta vez, porém, a aposta segue outro caminho. O Boticário colocou no mercado brasileiro uma linha corporal pensada especificamente para acompanhar o ciclo menstrual, movimento que abre uma nova categoria dentro do segmento de cuidados pessoais.
Batizada de Cuide-se Bem Cereja de Fases, a linha foi apresentada como a primeira coleção de cosméticos corporais do país desenvolvida para dialogar com diferentes momentos do ciclo menstrual. A iniciativa recebeu certificação da Mintel Group e sinaliza uma estratégia que conecta inovação em produtos com uma mudança cultural no debate sobre autocuidado feminino.
Fragrância inspirada em estudos de neurociência
O desenvolvimento da fragrância buscou referências em estudos de neurociência, com o objetivo de estimular sensações de conforto e bem-estar. A composição olfativa segue o perfil floriental frutal e combina notas cremosas com chocolate branco, criando uma experiência sensorial que a marca descreve como acolhedora.
A proposta é associar os produtos a momentos de cuidado pessoal ao longo do ciclo hormonal. Segundo a empresa, essa abordagem busca traduzir em cosméticos uma discussão cada vez mais presente no universo da saúde feminina.
A linha surge como parte de um movimento de mercado que conecta bem-estar, ciência e comportamento de consumo.
Portfólio reúne dez produtos
A coleção reúne itens que atendem diferentes necessidades de cuidado corporal. Entre os produtos lançados estão opções voltadas tanto para higiene quanto para hidratação e relaxamento muscular.
- Sabonete líquido para corpo e rosto com controle de oleosidade
- Sabonete em barra
- Loção hidratante com até 48 horas de hidratação
- Óleo térmico para TPM com sensação de calor
- Creme relaxante para costas, pernas e pés
- Adesivo secativo para acne
- Body splash
- Spray íntimo com fórmula hipoalergênica e prebiótica
- Nécessaire
A variedade de itens foi pensada para acompanhar mudanças físicas e sensoriais que podem ocorrer durante o ciclo menstrual, ampliando o conceito tradicional de cuidados corporais.
Pesquisa com mulheres orientou o desenvolvimento
A linha nasceu a partir de um estudo conduzido em 2024 em parceria com a Consultoria Eixo e o Centro de Pesquisa da Mulher, estrutura criada pelo Grupo Boticário em 2025 para conduzir pesquisas científicas voltadas ao bem-estar feminino.
O levantamento ouviu 1.200 mulheres entre 14 e 65 anos nas regiões Sudeste e Nordeste. A pesquisa buscou mapear transformações físicas, emocionais e comportamentais que ocorrem desde a menarca até a menopausa, criando um panorama de necessidades que vão além do cuidado estético.
O desenvolvimento dos produtos também contou com participação da marca Pantys, empresa especializada em tecnologia têxtil para saúde feminina.
Mercado de saúde feminina atrai investimentos
O lançamento acontece em um momento de expansão do chamado mercado de saúde da mulher. Dados do Sebrae indicam que esse segmento global pode atingir US$ 1,186 trilhão até 2027, impulsionado por novos produtos, pesquisas científicas e mudanças no comportamento de consumo.
A estratégia adotada pelo Boticário reflete esse cenário de crescimento. Ao transformar o ciclo menstrual em ponto central de uma linha de cosméticos, a empresa busca ocupar um espaço ainda pouco explorado pela indústria de beleza no Brasil.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação da marca, a proposta vai além do lançamento de novos produtos e procura acompanhar diferentes fases da vida das consumidoras.
O movimento ocorre em um mercado onde inovação e segmentação se tornaram decisivos para conquistar novos públicos. À medida que marcas ampliam investimentos em ciência e comportamento, o setor de beleza passa a explorar nichos antes pouco abordados, e o impacto dessa estratégia ainda está em desenvolvimento dentro da indústria.
