A Porsche deu início a uma nova etapa de presença no mercado brasileiro com a inauguração de um showroom em São Paulo que marca uma mudança estratégica no varejo da marca. A nova unidade, chamada Porsche Store Itaim, foi criada para operar como uma extensão do Porsche Center São Paulo Sul, mas com um conceito distinto. Com estrutura reduzida e foco em conveniência, a nova loja funciona de forma integrada ao concessionário principal, oferecendo os mesmos serviços de personalização, test drive e entrega de veículos.
Pontos Principais:
A novidade chega por meio do Grupo Stuttgart, que já administra outras operações da marca no Brasil. A loja está localizada na Rua Clodomiro Amazonas, no bairro do Itaim Bibi, zona oeste de São Paulo, e representa a aplicação do conceito Destination Porsche no país. O modelo busca ampliar o alcance de concessionárias já existentes, aproximando a marca de públicos que antes não tinham acesso imediato ao atendimento presencial da Porsche.
A abertura do Porsche Store Itaim foi acompanhada de uma exibição especial que incluiu o mais exclusivo Porsche 911 GT3 RS a chegar ao Brasil. O esportivo faz parte de uma rara seleção de modelos que passaram pelo programa Sonderwunsch, iniciativa da marca alemã que permite personalizações além das opções disponíveis na linha Porsche Exclusive Manufaktur.
A proposta do Porsche Store Itaim difere de uma concessionária convencional. Em vez de reunir todos os serviços em um único centro, a unidade opera como um espaço de experiência e vendas, conectado diretamente ao Porsche Center São Paulo Sul. A ideia é descentralizar o atendimento, mantendo o padrão de serviços e personalização que caracteriza a atuação da marca.
Com 397 m² de área construída, o espaço foi desenvolvido segundo o novo padrão arquitetônico da Porsche AG, incluindo áreas específicas como Porscheplatz, ambiente Lifestyle e salas para negócios. Há também um espaço dedicado à exposição de até quatro veículos, com iluminação e sonorização próprias para valorizar a experiência de contato com os modelos.
O showroom também utiliza sinalização digital atualizada semanalmente com conteúdo global da Porsche, além do sistema de som Sound@POE, projetado para criar uma ambientação personalizada. Esses elementos reforçam o caráter técnico do espaço, concebido para reproduzir a experiência de um Porsche Center completo, mas em escala reduzida.
A estreia do novo showroom foi marcada pela apresentação de quatro modelos personalizados através do programa Sonderwunsch. A iniciativa permite que clientes configurem seus carros com exclusividade total, indo além dos pacotes oferecidos na plataforma online da marca. Cada projeto Sonderwunsch é desenvolvido por uma equipe especializada na fábrica de Zuffenhausen, na Alemanha.
Entre os veículos em exibição, o destaque é o último Porsche 911 GT3 RS a desembarcar no Brasil, com mais de 30 itens de personalização específicos. O valor dos itens adicionados supera R$ 1,3 milhão, montante que se soma ao preço-base do veículo. A configuração foi feita sob medida para um cliente brasileiro e inclui uma série de acabamentos especiais.
Um dos opcionais mais relevantes é a pintura Chromaflair, produzida artesanalmente e disponível para apenas 12 veículos por ano em todo o mundo. Os pigmentos utilizados nesta tecnologia são formados por grãos multicamadas, que mudam de cor conforme a incidência da luz e o ângulo de visão. O custo dessa pintura é de R$ 244.458, compondo o conjunto de itens exclusivos do modelo.
O programa Sonderwunsch é a extensão mais avançada da estratégia de personalização da Porsche. Ele surgiu como evolução do Porsche Exclusive, departamento criado em 1986 para oferecer itens de acabamento personalizados. Desde então, a marca desenvolveu um catálogo independente com centenas de itens adicionais disponíveis para clientes em todo o mundo.
A partir de 2017, com o lançamento do 911 Turbo S Exclusive, o programa passou a se chamar Porsche Exclusive Manufaktur. Já o Sonderwunsch oferece uma experiência ainda mais individualizada, permitindo que cada projeto seja conduzido diretamente pela equipe da fábrica alemã, com acompanhamento detalhado durante todas as etapas da personalização.
Além da entrega do veículo personalizado, o cliente recebe um conjunto de itens relacionados ao projeto, incluindo uma giftbox nominal com amostras dos materiais utilizados e um certificado oficial do Sonderwunsch. O documento detalha todos os elementos exclusivos do carro e registra o ano da entrega, servindo como comprovação da autenticidade do processo.
A abertura do Porsche Store Itaim é parte de uma estratégia maior da Porsche Brasil e do Grupo Stuttgart para ampliar a capilaridade do atendimento presencial no país. Com unidades principais em operação, o novo showroom cumpre a função de reforçar a presença da marca em regiões estratégicas de alto potencial comercial.
Esse novo modelo de atuação também busca responder à demanda por experiências mais rápidas e personalizadas no segmento de carros esportivos. Ao permitir que o cliente configure seu veículo em um ambiente mais acessível, o Porsche Store facilita o processo de aquisição, sem abrir mão dos recursos técnicos e da consultoria especializada de um Porsche Center.
Além disso, a introdução do conceito Destination Porsche alinha o Brasil aos padrões internacionais da marca, que já vem implementando essa diretriz em outros mercados. O foco está em manter a identidade global da Porsche, enquanto adapta a operação às necessidades específicas de cada país e público.
Fonte: Porsche.