A Citroën decidiu manter a estratégia de marketing do SUV Basalt em 2025 com a renovação do contrato de Giovanna Antonelli e Murilo Benício. A dupla de atores continuará protagonizando os conteúdos digitais que destacam os atributos do veículo, dando sequência à campanha iniciada no ano anterior. A decisão foi tomada após a repercussão positiva da série de vídeos produzida para as redes sociais, que alcançou mais de 34 milhões de pessoas.
Pontos Principais:
Os conteúdos publicitários, desenvolvidos pela agência BETC HAVAS em parceria com a Cely, permanecerão em circulação até abril. A abordagem dos vídeos ressalta as características do SUV de forma dinâmica, utilizando situações cotidianas para destacar os pontos fortes do veículo. A aceitação do público levou à extensão da campanha, mantendo a conexão com os consumidores e reforçando a presença da Citroën no segmento.
No vídeo que marcou o início da parceria, Giovanna Antonelli interage com Murilo Benício em uma cena que reforça o espaço interno do Basalt. Na peça, Murilo aparece pedindo carona repetidamente, destacando a central multimídia de 10” sem fio, o design que combina elementos de SUV e cupê, além do conforto oferecido pelo modelo. A renovação da campanha busca consolidar a imagem do veículo no mercado.
A estratégia de divulgação do Citroën Basalt apostou em uma linguagem voltada para o público digital. A campanha utilizou elementos interativos para engajar os consumidores, explorando formatos de conteúdo desenvolvidos para redes sociais. A parceria com a startup Cely permitiu um alinhamento entre a comunicação da marca e as tendências do ambiente digital.
A escolha de Giovanna Antonelli e Murilo Benício foi um dos fatores que contribuíram para a ampla aceitação da campanha. O formato da comunicação foi planejado para gerar identificação com o público, apresentando o carro em situações do cotidiano de maneira acessível. Essa abordagem favoreceu o engajamento, resultando em um alcance expressivo e reforçando a estratégia da Citroën.
A decisão de manter os conteúdos no ar até abril indica que a marca pretende maximizar os efeitos da campanha inicial. A renovação do contrato dos atores e a continuidade da exibição dos vídeos sugerem que a estratégia foi eficaz, atingindo os objetivos estabelecidos para a divulgação do modelo.
O Citroën Basalt segue como uma das opções mais acessíveis no segmento de SUVs no Brasil. O modelo está disponível em três versões, com preços a partir de R$ 91.990. A proposta do veículo busca oferecer recursos que atendam a diferentes perfis de consumidores, mantendo um posicionamento competitivo no mercado.
As configurações do Basalt incluem uma central multimídia de 10” com conectividade sem fio, espaço interno otimizado e um porta-malas de 490 litros. O design combina características de SUV e cupê, proporcionando um visual que se diferencia no segmento. Além disso, o motor Turbo 200 de até 130 cv, aliado ao câmbio automático CVT, reforça o desempenho do modelo.
A Citroën aposta na combinação de tecnologia e custo-benefício para ampliar o alcance do Basalt. A manutenção da campanha publicitária com Giovanna Antonelli e Murilo Benício visa reforçar a proposta do modelo, destacando seus atributos e consolidando sua presença no mercado nacional.
A decisão de renovar o contrato com os atores reflete a estratégia da Citroën para manter a visibilidade do Basalt em 2025. A marca busca consolidar o modelo no segmento, utilizando uma abordagem de comunicação voltada para o ambiente digital. A continuidade da campanha indica que a estratégia inicial teve resultados satisfatórios, justificando a permanência dos conteúdos publicitários.
A utilização de formatos nativos das redes sociais permite que a campanha continue a atingir um público amplo. A Citroën mantém a aposta em uma narrativa que reforça as qualidades do veículo sem recorrer a abordagens tradicionais. Esse formato contribui para a assimilação da mensagem e para a conexão com potenciais consumidores.
O planejamento da marca para este ano deve seguir explorando os elementos que garantiram o sucesso da campanha. A presença digital consolidada e a continuidade do engajamento da audiência serão determinantes para os próximos passos da estratégia comercial do Citroën Basalt.
Fonte: Stellantis.