A Fiat volta ao Salão do Automóvel de São Paulo com um estande que é mais experiência do que exposição. A marca italiana, líder do mercado brasileiro, aposta em uma mistura de tecnologia, cultura pop e nostalgia para reforçar sua ligação com o público. O espaço de 500 metros quadrados no Distrito Anhembi foi desenhado para provocar curiosidade e manter o visitante por perto, da primeira até a última atração.
O ponto de partida é o Abarth 600e Scorpionissima, um carro que une tradição esportiva e eletrificação. Com 280 cavalos e 345 Nm de torque, o modelo é o mais potente da história da Abarth. O motor elétrico de 207 kW, desenvolvido pela Stellantis Motorsport e testado com base na Fórmula E, garante aceleração de zero a cem em 5,85 segundos. O design busca equilíbrio entre o clássico e o digital: as linhas do radiador lembram o Abarth 850 TC, enquanto as formas angulosas e a cor Hypnotic Purple traduzem o espírito moderno da marca.
Outro destaque é o Fastback Abarth 2026, SUV cupê que ganhou novo visual e refinamento interno. A grade redesenhada e o para-choque de traços mais fortes reforçam a personalidade do carro. Por dentro, os bancos com costuras vermelhas e o escorpião bordado são um aceno à tradição esportiva. Para completar, o visitante pode ouvir o ronco do motor em fones de ouvido, num toque de interatividade que aproxima o público da experiência real de dirigir.
O lado criativo da Fiat aparece no Pulse Abarth Stranger Things, fruto de uma parceria com a série da Netflix. O modelo celebra a última temporada com 511 unidades, referência direta à personagem Eleven. O público é convidado a entrar em um cenário que simula o “mundo invertido”, unindo entretenimento e automobilismo. É uma jogada inteligente, voltada a um público jovem que consome carros e cultura em doses semelhantes.
As picapes também têm protagonismo. Strada, Toro e Titano ocupam uma área dedicada, com demonstrações práticas de força e capacidade de carga. A Strada, favorita dos brasileiros, caminha para mais um ano como o carro mais vendido do país. Já a Toro e a Titano reforçam o domínio da Fiat no segmento, mostrando que a marca entende o que o consumidor busca em um utilitário moderno.
No mesmo espaço, o visitante encontra lojas da Fiatwear e Abarthwear, um lounge para descanso e ativações com inteligência artificial. Há ainda um painel de LED que inicia a contagem regressiva para os 50 anos da Fiat no Brasil, marco que reforça a importância histórica da marca no país.
Para quem quer mais do que olhar, há test drives de modelos como a Titano Ranch e as versões Abarth de Pulse e Fastback. A ideia é simples: o visitante sai do estande não só com uma impressão visual, mas com uma experiência sensorial completa.
Fechando a participação da marca, surge um carro-conceito que antecipa o futuro do design da Fiat. O modelo, ainda mantido em segredo, indica o caminho da eletrificação e da modernização do portfólio sul-americano. A Fiat, ao que parece, quer provar que inovação e proximidade com o público podem andar lado a lado, mesmo em um evento dominado por nostalgia e tradição.
Fonte: Stellantis.