Nubank assume estádio do Palmeiras e torcida decide novo nome da arena até 2044

Nubank assume naming rights do estádio do Palmeiras e torcida escolhe novo nome da arena

A arena do Palmeiras deixará de se chamar Allianz Parque após 13 anos e passará a ter um novo nome definido pela torcida, após acordo firmado entre a WTorre e o Nubank com validade até 2044.

A mudança ocorre depois do encerramento antecipado da parceria com a Allianz, que decidiu reposicionar sua estratégia no Brasil. Com isso, o banco digital assume os naming rights e inicia uma campanha para envolver o público diretamente na escolha do novo nome.

Como será escolhido o novo nome do estádio?

A definição será feita por votação popular em uma plataforma online, aberta ao público, com participação vinculada ao CPF e limite de votos por pessoa.

As três opções disponíveis são:

• Nubank Parque
• Nubank Arena
• Parque Nubank

Antes da divulgação final, os nomes mais votados ainda passarão por um processo de validação. A campanha também prevê que participantes tenham seus nomes exibidos na arena antes mesmo da decisão oficial.

O que muda com o acordo entre Nubank e WTorre?

O contrato firmado garante ao Nubank o direito de nomear o estádio até 2044, período em que a WTorre ainda mantém os direitos de exploração comercial da arena.

Após esse prazo, o controle total do estádio passa ao Palmeiras. Mesmo sem participação direta na negociação, o clube segue recebendo parte das receitas geradas, atualmente fixadas em 15%.

A estratégia de naming rights reforça a presença de marca do banco digital ao associar seu nome a um dos principais estádios do país, ampliando visibilidade e conexão com o público.

Por que a Allianz encerrou o contrato?

A Allianz decidiu encerrar antecipadamente o acordo após 13 anos como parte de um plano de reposicionamento no Brasil.

A empresa pretende ampliar sua atuação nacional e fortalecer a marca em diferentes regiões e canais. A meta inclui dobrar o tamanho da operação, além de duplicar o faturamento e triplicar o lucro até 2027.

Em 2025, a Allianz Brasil registrou receita de cerca de R$ 12 bilhões, com crescimento de 23% em relação ao ano anterior, o que reforça o movimento de expansão citado pela companhia.

O que são naming rights e por que são estratégicos?

Naming rights são acordos comerciais em que uma empresa paga para associar seu nome a um espaço, como estádios, arenas ou eventos.

Esse tipo de estratégia amplia a visibilidade da marca, fortalece a presença no mercado e cria conexão direta com o público, especialmente em ambientes de grande audiência.

No caso do estádio do Palmeiras, a troca de nome marca uma nova fase comercial e abre espaço para engajamento direto da torcida, algo incomum em contratos desse tipo.