A arena do Palmeiras deixará de se chamar Allianz Parque após 13 anos e passará a ter um novo nome definido pela torcida, após acordo firmado entre a WTorre e o Nubank com validade até 2044.
A mudança ocorre depois do encerramento antecipado da parceria com a Allianz, que decidiu reposicionar sua estratégia no Brasil. Com isso, o banco digital assume os naming rights e inicia uma campanha para envolver o público diretamente na escolha do novo nome.
A definição será feita por votação popular em uma plataforma online, aberta ao público, com participação vinculada ao CPF e limite de votos por pessoa.
As três opções disponíveis são:
Antes da divulgação final, os nomes mais votados ainda passarão por um processo de validação. A campanha também prevê que participantes tenham seus nomes exibidos na arena antes mesmo da decisão oficial.
O contrato firmado garante ao Nubank o direito de nomear o estádio até 2044, período em que a WTorre ainda mantém os direitos de exploração comercial da arena.
Após esse prazo, o controle total do estádio passa ao Palmeiras. Mesmo sem participação direta na negociação, o clube segue recebendo parte das receitas geradas, atualmente fixadas em 15%.
A estratégia de naming rights reforça a presença de marca do banco digital ao associar seu nome a um dos principais estádios do país, ampliando visibilidade e conexão com o público.
A Allianz decidiu encerrar antecipadamente o acordo após 13 anos como parte de um plano de reposicionamento no Brasil.
A empresa pretende ampliar sua atuação nacional e fortalecer a marca em diferentes regiões e canais. A meta inclui dobrar o tamanho da operação, além de duplicar o faturamento e triplicar o lucro até 2027.
Em 2025, a Allianz Brasil registrou receita de cerca de R$ 12 bilhões, com crescimento de 23% em relação ao ano anterior, o que reforça o movimento de expansão citado pela companhia.
Naming rights são acordos comerciais em que uma empresa paga para associar seu nome a um espaço, como estádios, arenas ou eventos.
Esse tipo de estratégia amplia a visibilidade da marca, fortalece a presença no mercado e cria conexão direta com o público, especialmente em ambientes de grande audiência.
No caso do estádio do Palmeiras, a troca de nome marca uma nova fase comercial e abre espaço para engajamento direto da torcida, algo incomum em contratos desse tipo.